作者 / 吃瓜的kk

运营 / 小饼干

2024年下半年的第一天，一众热搜中kk被一个词条快速吸引#我妈看微信短视频花了六千多#，点进去一看：@写一封信 大概是说网友看妈妈账单发现，她妈妈每天在微信端看剧情类的短视频花了6k多，自己劝说妈妈没用，在线求助怎么办？

话题中还有她妈妈消费的账单，收款账户关键词为：视频、网络、8号厅、火影、短剧、科技，价格主要分为39元、49元两个，付款时间区间诚如网友所言，10-20分钟。

评论区引发热议，这种短视频这么贵的吗？平台开会员一年几百块。这就是微信小程序短剧吧，跟以前看网文有点像，花多少钱解锁几章，不知不觉几百块就没了。还有亲历者现身说法表示其实剧情都是换汤不换药，但总是莫名其妙点进去后就忍不住花钱看下去了。

kk想起来，前两天刚看的王星越接受采访时爆料自己和王子奇也看短剧，还花钱看，彼时，还上了一个抖音热搜#王星越王子奇沉迷看短剧#。突然有点好奇他们和网友妈妈看的是不是同一类短剧？是不是也花了6000块或者更多？（小心别被骗了啊哥哥们~）

根据我们此前针对短剧市场做的一系列观察和总结来看，此刻仍然在热搜榜上引发讨论的这类剧情类的短视频应该就是——小程序剧。

2023年，有关小程序短剧的“暴富神话”此起彼伏。譬如：今年春节期间让咪蒙收入过亿的《我在八零年代当后妈》；上线24小时充值超1000万元的《前妻攻略，傅先生偏要宠我》；上线24小时充值超过1200万元的《哎呀！皇后娘娘来打工》；24小时充值超过2000万元，8天后突破1亿元的《无双》；以及线24小时充值超过2200万元《腾龙》......这些小程序短剧的共性在于：剧情爽的起飞，土的上头，但却能让用户自愿掏钱。

小程序短剧隶属于短剧中的一种，商业模式则更为C端（具体可见kk此前文章《小程序短剧投流，当天花钱当天赚回？》）。通常，其会在各平台不断投流以吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点，让用户付费才能解锁观看。这也造就了一类短剧的变现方式，充值。充值付费主要有两种方式，一是按不同价格单次解锁内容，例如充值数额设定29.9元、39.9元、59.9元等节点；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。整体算下来，看完一部短剧看下来，比看一部电影贵多了。

某种程度上来说，小程序短剧的用户画像不分年龄，无关性别。这类短剧几乎时长每集1—2分钟，100集左右，最厉害的地方在于它们很会“拿捏”观众的观影心理需求，15秒一个反转，30秒一个推进，每部短剧都会在不同的剧情高潮点戛然而止，想看就得继续花钱解锁。

浅浅分享一下，kk为了写稿也去体验了一把，体感是一旦你决定点开，看上它免费提供的5集、10集剧情，很有可能就一发不可收拾了。也许是爽感、又或者是猎奇感，总之就是会忍不住想花上几十块钱及时满足一下自己（所谓的快消费心理）。谁曾想，接下来就是很多个几十块，看完一部大概是2个小时，这一天没事连看几部，一个月几千块花出去不算夸张。这就不难理解，为啥网友会说自己劝说妈妈无效了，有钱又有闲的中老年受众群体，小程序短剧玩家们一整个牢牢抓住不放手。（《一个小程序短剧编剧的自述：十天写部剧，充值能过亿》）

这两年，短剧确实是文娱行业一度比较热门的领域，为了其良性的发展，针对短剧的整改政策也有在不断推出，整改的、下架的、卡过审的、卡自查的……但上有政策下有对策，这个链接封了，制作者们会有无数个链接喂到用户面前，尤其是一旦察觉到你可能搜索过相关的信息，这些链接在大数据的监测下，就极有可能出现在你的各个社交平台首页。

小程序短剧采取这种投流过后的大数据人海战术，续写过好几波造富神话。kk就今日冲上热搜的事件，简单咨询律师后对方表示两者之间很难构成诈骗或者说欺骗消费者行为，因为几乎都是用户的自主购买行为。

但kk想说的是：首先这种文娱消费现象是极为不合理的。一部短剧制作成本几千、几万、最多几十万不等，内容大都趋同，但看下来却要花费几百甚至几千块，太坑人了；再者，还是要理性地对待这种极容易上瘾的视频内容，它或许满足了个人一时的快消费心理需求，某种程度上来说这也是信息茧房的一种，需要警惕，一时消遣放松ok，沉迷其中对身心对钱包，可都不友好。直白点来讲，也许这次花进去的只是几千块，但养成的这种消费习惯，很有可能会损失更多个“几千块”。