作者 / 柿   子

运营 / 小饼干

邻近年底，2023年的综艺市场还是没能热起来。

今年国产季播综艺数量是173档，仅比2022年增长4档，在数量上可谓停滞不前。

相比于影视剧市场的高讨论度，综艺市场仍旧缺少爆款。有热度的节目口碑欠佳，有口碑的节目受众又过于垂直。

类型题材上，一方面户外真人秀、音乐、情感等综艺题材持续占据市场，这类节目主打求稳，在创新上稍有欠缺。

另一方面，综艺市场也在寻找新的突破口，像劳作纪实类综艺《种地吧》成了今年的综艺黑马，长尾效应仍在继续，影剧综联动的《封神训练营》《团建吧七斋》等节目也成了小而美的代表。

观众对综艺节目的讨论度降低是当下从业者最大的焦虑，如果能踩中观众的情绪，打开舆论的风口，或许综艺市场还能再次热起来。

一、综N代挑大梁

爆款缺位、审美疲劳、创新不足的情况下，综艺市场还在靠着综N代挑起大梁。

KK根据云合数据的有效播放量和播放占比，在总结2023年综艺节目排行榜的时候发现，无论是台综还是网综，综N代都占据榜单的大半江山。

在台综方面，前三季度有效播放量前十名的节目里有八档都是综N代。其中浙江卫视播出的《奔跑吧7》以15亿播放量占据榜首，《你好星期六2023》《极限挑战9》《向往的生活7》等老牌综艺节目也都榜上有名。

网综方面也是综N代的天下，除了《种地吧》作为新节目，其他节目皆是综N代。

《哈哈哈哈哈3》以10.25亿播放量居首位，《乘风2023》《大侦探8》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》播放量也都超过5亿。

从播放占比来看，前十名除了《现在就出发》，其余节目也都是老牌综N代。《王牌对王牌8》《披荆斩棘3》延续热度，成功抢占市场份额。《花儿与少年丝路季》《令人心动的offer5》紧随其后热度不减。

纵观全年来看，综艺市场的热度还在靠着综N代续命，可与之相反的是，虽然热度有了，但这些综N代的口碑普遍一般。像《王牌对王牌8》豆瓣4.8分，《乘风2023》5.6分，最高的《披荆斩棘第三季》也未超过7分。

二、另类慢综

慢综艺一直是治愈系综艺的代表，虽然一不小心就会被观众吐槽无聊，但慢综始终很有市场，今年《向往的生活》暂时告一段落之后，慢综艺也开始推陈出新了，且口碑都很有保障。

豆瓣9.0分的《种地吧》算是今年一个“现象级”的综艺，一群没有名气的少年，靠单纯的种地大火，靠的就是纪实性。

大部分的慢综艺都是明星去到乡下，养养花、喝喝茶、聊聊天，感叹一下岁月静好，可《种地吧》就是踏踏实实的种地。

把十个种地小白扔到地里，让他们6个月内种出一万斤粮食。期间没有人际关系的勾心斗角，一切都是为了种地，而且收获特别直观，只要踏实肯干加上一定的技术支持，就能看见粮食。

可能见过了太多的套路，就是这种没套路的反倒吸引了观众。

而另一档以抓马走红的《花少》，这回也不按常理出牌，走起了“正常人”路线，这季的嘉宾都挺正常，反倒是观众有些“不正常”。

《花少》系列一直是内娱撕系综艺的一面旗帜，到今天节目的经典片段还被观众一帧一帧的研究，江湖人称花学。

这季的嘉宾算是把花学研究透了，撕不起来，但也不是100%的和谐，只能说节目组的分寸掌握的挺好，在撕和岁月静好之间选择了有节制的“发疯”。嘉宾们这优美的精神状态也让观众眼前一亮，这季的节目热度和口碑都还不错。

同样相对抓马的《五十公里桃花坞3》依旧掀起了不少讨论，豆瓣也收获了7.6的评分。

看来慢综也得适当另辟蹊径，观众才会买账。

三、小而美的衍生综艺

综艺市场不景气，各大平台都在降本增效，小体量综艺正在持续输出，尤其是一些影视剧的衍生综艺，虽然没能扭转综艺的颓势，却也给综艺市场带来了些许变化。

云合数据《2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告》显示，2023年Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。

其中，集均时长在30分钟以下的综艺部数较为稳定，占比为14%左右；30-60分钟的综艺部数占比为32.0%，同比增加12.6个百分点；60分钟以上综艺部数占比为53.3%，同比减少13.4个百分点。

电影《封神第一部：朝歌风云》的衍生综艺《封神训练营》是“质子团”的选秀，还原训练营里的故事，能让刚对电影和演员上头的观众们迅速了解幕后的故事，同时又能反哺影视作品。

《团建吧！七斋》则是《大宋少年志》的主演们进行的“团建”，不仅能延续戏里的角色情谊，也能让观众get到演员本身的反差魅力，观众通过团建综艺也算是得到了剧情之外的圆满。

其他像《七时吉祥》、《宁安如梦》也都推出了衍生综艺，可见影视作品的衍生综艺已然成为一种新的趋势。

但衍生综艺的体量和模式注定这类综艺无法走入大众化，很明显影视剧的衍生综艺是为影视剧和粉丝服务的，受众很固定，一般不会吸引到普通的观众，无法打破受众圈层。

四、创新还是维稳？

在综N代持续霸屏的时候，说明在这一年新亮相的综艺没能撑起另一片天地，这也导致2023年的综艺市场较为低迷平淡。

综N代热度不减，但大多口碑都比较低迷，这一切都有迹可循，再好的IP也有生命周期，这些节目大多延续第一季的模式，只能靠艺人刷脸带来热度，没有持续的优质内容做支撑，自然就收获不了好的口碑。

但即使是这样旧套路的节目，却依旧在流量上一骑绝尘，这也让部分从业者选择了躺平，毕竟对于综N代来说，大刀阔斧地改变也意味着承担相应风险，如果综N代走安全牌，至少能留住那批死忠观众。

一些存在感不强的综N代基本也维持住了平均水准。像《时光音乐会2》《我想和你唱4》《天赐的声音4》《我们的民谣2022》等音综几乎放弃了竞技性，走合家欢的路子，讨论度不高，但流量还不错。

至于恋综，除了《再见爱人3》以狗血和强冲突出圈之外，其他像《心动的信号6》、《幸福三重奏4》、《90婚介所2023》这些恋综也都播的不温不火，不成功也不扑街的程度。

也有像《五十公里桃花坞3》《爸爸当家2》这类的综艺，虽然没有大范围的出圈，但整体的流量和口碑也都在线。

但很显然，这种维稳对综艺市场的整体长期发展是不利的，观众没了新鲜感，自然也就没了讨论度。

其实各大平台也在积极探索新可能，比如《我们的客栈》重温经典场景，《种地吧》开创新题材，《无限超越班》复刻无线训练班，也算是阶段性探索的成功。

结语：

看来如何如何在维稳中进行有效创新是从业者要考虑的难题。

整体上看，当前的综艺市场确实还处于冷静期，各大平台都在求稳，创新的步子迈的比较小，但其实也在不断的探索。

毕竟如今综艺行业的现有问题并非一朝一夕形成，而且不是找借口，大环境也确实如此，大家也都是在夹缝中求发展，行业难免行经低谷，但观众一直都是需要综艺节目，需要好的内容的，而这个行业也不缺做好内容的人，希望2024综艺市场能热闹起来。