作者 / 乔   治

运营 / 小饼干

内容创作者的懒惰，是显而易见的。

开播前有多期待，播出之后就有多失望。

说的就是户外真人秀——《现在就出发》。

官方宣传主打“充电旅行”，以走入自然美景沉浸式玩乐为主题，嘉宾们进入云南、内蒙古、贵州和新疆，边玩游戏边欣赏自然风光。

听起来不错。

市场反馈也还不错。根据相关报道，8月13日节目首播，到了月底就已经强势登顶灯塔专业版正片播放市占月榜，正片播放市占率高达12.01%，之后三期节目就收获了超过2000个热搜话题和累计6亿的短视频播放量。

市场反馈不错的原因也很直观——魏大勋大火借了势，天选综艺人范丞丞+沈腾，他们只需要在节目里坐着说话就能好笑，以及就这个嘉宾阵容确实没什么综艺竞争对手。

但节目口碑向的评价与市场热度截然相反：

“路透诈骗“~

“请最有看头的嘉宾做最无聊的节目”~

“无聊，节目组实在不行抄几个韩综吧”~

“现在的综艺真是装都不装了，躺平挣钱“~

“导演能不能好好设计一下，三期下来玩游戏不像玩游戏，宣传环保爱护森林啥的也没好好宣传，进森林一分钟就出来了，然后就吃饭吃饭吃饭，一群人打嘴炮傻乐，那你当初定位就直接饭综好了。”

“怕不是腾讯拿来洗钱的节目哦“~

一、无主题、流水线，拼接户外游戏？

这档节目，最火热的阶段是开播前。

彼时魏大勋靠“孟宴臣”火爆整个暑假，人红物料多，迅速进入“顶流”必备流程，各种综艺cut、影视剧cut被翻阅，被传播、被调侃，于是带动着内娱四大显眼包——王鹤棣、白敬亭、魏大勋、范丞丞，一并进入搞笑合集。

在这样的背景之下，《现在就出发》官宣了节目阵容——沈腾（著名中年显眼包）、白敬亭、魏大勋、范丞丞、刘昊然。

内娱「魏大勋事变」热潮之下，节目未播先火：“根本不敢想这个综艺有多好笑”。

期望越大，失望也就越大。

当一档综艺开始用热搜话题词凑内容，结果可想而知。

节目的主题有关大自然，用节目自己的话说，“叫上三五好友，去和大自然深度接触，去感受大自然里不同的生活方式，去创造属于人与自然的和谐共生。”

就当前的社会环境与市场氛围来说，主题不错，契合情绪。

谁曾想，首期节目上线，整个前十五分钟全是广告，没有任何核心轴线，艺人们上个吊床玩了40分钟。整个节目时长80分钟，剩下的时间，嘉宾们被安排去采菌子。彼时，正值云南吃菌子的季节，大众话题加地点，怎么想也应该很有趣。

结果呢？

不知道是不是节目组太实诚，采菌子，只关注了“采”这个动作。没有科普环节设计，没有菌子品种介绍，按重量衡量成败。

全程无聊到令人觉得匪夷所思的程度。

节目组没尝过这些菌子的美味吗？不好奇吗？能让人中毒的是什么样的？能吃的和不能吃的都长什么样子？就连周也都知道「采菌子」的重点是「菌子」不是「采」：“我特别想看看彩色的毒蘑菇长什么样，不是说很漂亮吗？”

满屏弹幕都在吐槽：

实在不行，你们换个后期公司吧。

节目后期是大千影业，他们的代表作有：《向往的生活》《桃花坞》《五哈》等等，此前大热的0713《快乐再出发》也是他们公司的自制节目。

这锅给后期全背，也是挺冤的。

当菌子变成了纯道具，采菌子这个环节也就失去了它的在地性意义和本土饮食文化的符号性传播、科普。

不是kk挑剔，看他们采菌子，还不如刷云南菌子相关的评论区。社交媒体里那些写吃菌子中毒的段子比这节目内容可要精彩上100倍不止。

整个节目透着一股敷衍——只要我把这群明星聚在一起就能交差，反正他们干什么，都会有人喜欢，有人追捧，有品牌买单。

这种敷衍，甚至与嘉宾本身的发挥无关。

客观来说，这一批嘉宾已经是内娱艺人当中，最能发挥出综艺游戏设计效果的一群人了。玩得起，放得开，能接话，会整活，又都是碎嘴子。

问题出在“没有设计”。

巧妇难为无米之炊。

第一期节目上线，热度有了，口碑也一边倒，网友吐槽节目是大型“诈骗”。

在舆论的重压之下，《现在就出发》不得不立刻抬上了白敬亭、魏大勋、范丞丞合体的那一期草原行。

俊男靓女穿着西装，在草原烧烤，整体效果比起第一期好了不止一星半点。嘉宾们彼此熟悉，调侃起来也没有包袱，自带buff，的确制造了不少名场面。

但，依旧无法掩盖策划的敷衍。“游戏设计的也过于简单了”、“这不等于白给？”、“就这？”，质疑声依然不断。

目前，《现在就出发》更新了4期，8集节目。综合来看，最精彩的是第二期，所有的看点都是嘉宾撑起来的。内容创作者的懒惰，是显而易见的。

你问策划？

策划几乎没有。

——不对，广告策划很用心。

整个节目形式集合了《哈哈哈哈哈》《恰好是少年》《奔跑吧兄弟》《你好星期六》，再加上一些旅行元素的户外游戏，堪称综艺裁缝群英荟萃。

一些宣传拔高价值的稿子里，他们称之为“混综”（对，之前沈腾随口一说的词）。好家伙，现在拼贴都有这么高级的词可以包装了吗？

二、靠人、蹭热度的综艺，能支撑多久？

《现在就出发》的项目奖金（如果他们有的话），起码得拿出一半分给范丞丞。

孟宴臣靠他cue、节目热梗他全包，调侃前辈，“调戏”同辈，还敢上手捏沈腾屁股，“哥，我以为是我自己的”，丝毫没有艺人包袱，玩个无聊的石头剪刀布都能血洗B站。为自己已经长到可以独立成篇的显眼包行为持续添砖加瓦的同时，也为节目组贡献了笑点。

但这样的效果，并不是在《现在就出发》里才有的，范丞丞这个社牛梗王，也不是一家独享的。把他放在任何一个相似调性的节目里，他都能给出同款表现。

但观众要想看范丞丞合集，抖音有海量。花字音效更可爱，笑点更集中。

难怪节目第二期一播出，网友就给出了“节目组高低得给范丞丞磕一个”的评价。

国综过分依赖明星这件事并不新鲜，但类似《现在就出发》这样偷懒至此，还是少见的。

以同样靠嘉宾制造了不少话题的《五十公里桃花坞》来对比。

首季，节目核心是陌生人社交试验。《桃花坞》首季的录制时间21天，合计产出有效内容十期，每期分上下两集，每集三小时左右。在多组关系构建的基础之上，要的就是不熟的人被放置在同一场域内，必须携手合作一件事时，可能会发生的冲突与尴尬，当然，也可能不发生。

无论发生或不发生，都是节目想要的答案，都是看点。

“窒息”、“尴尬”、“发疯”、“抓马”这些都是最初《五十公里桃花坞》给观众最直观的感觉。从某种程度上来说，节目一开始就成功了。

但请注意，这是一个需要通过节目策划、环节设计来引导出来的结果。就像王传君在《桃花坞》三季，展现出了一个与大众印象里截然不同的另一面一样。

那个至今说起来都很经典的桥段——在《桃花坞》的荒岛放逐环节安排里，王传君主动提出第一个去放逐岛。

到了岛上，他磨咖啡想到了宋丹丹和董璇想喝咖啡，明天磨好了带回去；捡垃圾换取好吃的，换了一个最贵的螺蛳粉要给朋友们当早饭，后又想到早上吃螺蛳粉是不是味道太重。

李雪琴和其他嘉宾一起，决定在凌晨5点去找王传君看日出，结果聊得过于尽兴忘记了反而忘记了日出这件事。有了那段当时刷爆热搜的“深夜找张怀民”发言。

我们不假设没有放逐环节，本就浪漫至极的李雪琴和嘉宾们会不会一样约好去看日出，一样给出触动人心的友情展现。

但得认可，放逐岛的设计，的确加大了表面冷漠但内心细腻敏感的王传君展现自我另一面的可能性。更何况，在第一次放逐人之后还有第二次，王鹤棣独自上岛，又给出另一种性格的人，面对同样的环境时完全不同的反应。

节目组依靠嘉宾，但又不依赖嘉宾，两者是有本质区别的。

他们真正用心挖掘了嘉宾的个性，再通过内容策划，拉近彼此的距离，让原本陌生的彼此，至少有那么一两个片刻，放下了心防。主题明确，环节设计清晰，目标明确，但结果与内容得看最终呈现，这就是节目策划或者说是综艺编剧的用处了。

就连更了几期就不见了的《恰好是少年》，都还起码能给出自驾游路线参考、川西高原反应注意事项等等信息呢。

真人秀综艺，无论何种形态，何种模式，看点都在人，但又不只是人。跟某些国产剧学着套热搜词做节目，迟早会反噬。