日前，网易新闻联合乐乐茶推出了暖心活动——寻找城市“有光”人，在1月27日至2月6日期间，为晚上八点后仍然坚守岗位的工作者送上一份免费的乐乐茶欧包。同时，网易新闻和乐乐茶还推出联名拉丝枣糕，新春拜“枣”年的同时，为都市人群重新定义“早C晚A”的生活方式。此次跨界合作的新式茶饮品牌——乐乐茶，是乳酪鲜果茶及软欧包的开创者，同样也是众多茶饮烘焙现象级产品的创造者。乐乐茶以创新优质的产品为核心，以多元化的营销为载体，向大众传递“东方、快乐、潮流、匠心”的品牌理念。双方一拍即合并各自发挥所长，让双方品牌的温度通过乐乐茶创新的产品，为更多用户所感知。而“有光”的品牌理念，具有和公益耦合的天然优势。

通过网易新闻与乐乐茶的敏锐洞察，我们发现对于都市人群来说，时下流行的“早C晚A”是早上一杯咖啡（Coffee）打起精神开始学习和工作，晚上则需要酒精（Alcohol）助眠来抚慰一天的疲惫和辛劳。在快节奏的生活中，早餐往往被忽略掉，身边的小事也容易被忽视，人们只是步履匆匆的走过一天又一天。因此，在春节期间，网易新闻携手乐乐茶，希望用美味的乐乐茶拉丝枣糕，重新定义“早C晚A”，传递品牌“有光”的主张。早上，用热腾腾新鲜出炉的网易新闻和乐乐茶限定联名拜枣年拉丝枣糕，治愈（Cure）你的一天。晚上，则为八点后仍然坚守岗位的人送上免费欧包，用态度推动行动（Action），力所能及温暖每一个需要帮助的人。

网易新闻品牌联名合作后续还将在更多场景中落地。后疫情时代，用户的线下消费活动会日益活跃，网易新闻希望通过和跨界品牌的合作，更加贴近用户日常生活消费场景，增强用户对网易新闻的氛围感知，建立新传播背景下与品牌的合作共赢。