今年双11已正式开启，各大品牌官方旗舰店直播间实现爆发式增长。据天猫数据显示，100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%；联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%；松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%。

　　数据显示，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA‘ S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期。今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破1.5亿。

　　此外，100多个家装家居品牌店播预售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、梦百合、大自然家具、hagaday、黑白调等品牌预售前4小时成交大幅超同期。林氏家居、金可儿、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店，官方旗舰店预售前4小时，同比增长超过50%以上。

　　今年双11预售，诸多美妆商家也通过直播拿到新的增量。国际大牌兰蔻和赫莲娜，在基数大的情况下，依旧保持250%以上的高速增长。国货品牌珀莱雅和薇诺娜增速更快，环比618首日最高达到606%的增速。

　　汽车行业品牌方直播占店铺成交30%以上的商家超过14个，电动车行业品牌大形旗舰店直播占比36%、onemile一英里旗舰店直播占比37%，MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。更有4个头部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗舰店直播成交占比82%、摩兽旗舰店直播成交占比55%。

　　如今，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个，店播已经成为品牌生意爆发的加速器。

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