DoNews 7月1日消息（记者 程梦玲）7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》（下称“规范”）正式施行，该规范是直播营销行业首个行业性自律规范，将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。

6月24日，中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》，规范共6章44条，这是首个针对直播营销行业的行业性自律规范。

规范首先对直播营销活动中存在的突出问题进行了引导，比如要求全面、真实、准确地披露商品或服务信息，严把直播产品和服务质量关；要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。

此次施行的规范从商家、主播、直播平台、MCN机构等多方角度，对这些行为进行了规范引导。针对直播营销活动中的商家、主播、直播平台、MCN机构等主要参与者，规范分别制定了相应的条款进行说明。

如要求商家发布产品、服务信息应当真实准确；主播应当了解与网络直播营销相关的基本知识；直播平台应当加强入驻商家、主播的交易行为规范，防止主播诱导用户进行线下交易；MCN机构则应加强对签约主播的管理，提升主播业务能力和规则意识等。