撰文｜肖岳
编辑｜包校千
在国家放开三孩生育政策后不久，7月28日，四川攀枝花市率先公布了针对二三胎的生育补贴政策：直到三岁前，每家每月每孩可享受500元的育儿补贴金。
在此之前，社会各界对生育补贴福利呼吁已久。而随着这一政策正式落实，攀枝花市正式成为全国首个推出育儿补贴的城市，备受瞩目的程度可见一斑。
值得注意的是，关于攀枝花出台的育儿补贴政策，也引起了舆论的广泛热议。有观点认为，这将为担忧育儿成本高昂，但又适龄的宝妈群体带来新的希望。还有观点指出，尽管500元放在北上广深等城市并不算高，但对于攀枝花这样的地级市来说，力度尚可。
在中国人民大学法学院教授刘俊海看来，攀枝花的率先响应，其意义在于起到了带头作用，后续或将有其他城市陆续跟进。
“在中央的三胎政策下，攀枝花的实践带了好头，另外从《关于促进人力资源聚集的十六条政策措施》（以下简称《措施》）中也能看到，涉及到了生、养、护、教等多方面，基本上已经很全面了，另外在育儿补贴上的实践，也为其他城市提供了可供参考和推广的经验，意义重大。”刘俊海强调。
而DoNews（ID：ilovedonews）通过调研发现，随着攀枝花真金白银地给予二胎、三胎家庭育儿补贴后，一些此前对二胎、三胎持观望态度的妈妈群体们，开始表现出了不同以往的态度。
其中一部分认为，攀枝花此次在经济补贴和相关的托幼措施上所做的尝试，让自己看到了未来在更多城市推广的可能，但另一部分则表示，在育儿补贴之外，更期待有关部门在女性就业公平保障和育儿配套服务方面，给予更多的政策性保障。
除此之外，随着与三胎相关政策的不断落地，将给传统零售快消领域，如婴幼儿的奶粉、纸尿裤等相关产品和企业带来利好。不仅如此，在母婴赛道更垂直细分的消费场景中，例如母婴教育、亲子互动等线下场景，以及与月子中心为代表的母婴服务托管机构，或将也能赶上这波人口红利。
育儿补贴之外的焦虑
为何在攀枝花一个地级市能够率先实践育儿补贴？
对此，著名经济学家宋清辉指出，由于地理和历史的原因，攀枝花市属于偏重传统重工业的产业机构，在对环保要求越来越高的今天，再加上这种产业机构缺乏高科技支撑，其经济发展风险比较大。如此一来，导致了许多社会问题，其中最为突出的是年轻人不愿意从事传统行业，人才外流问题的严重。
“因此，为了留住和吸引人才，促进人力资源在此产生聚集效应等推动下，促成了攀枝花成为首个推出生育补贴的城市。”宋清辉如是说。
攀枝花的率先实践，或许代表了我国生育政策进入了一个新的转折点，因此自然深受宝妈们的关注，但相较此前被网友讨论最多的补贴金额问题，她们更关心自己在职业生涯和育儿机构上，后续是否还有更多的政策支持。
王莹是一位90后宝妈，目前在一家互联网大厂工作。在和DoNews交流的过程中，她坦言相较每月的补贴金额，自己更关心女性生育对于职业生涯和前途的影响。
“你像我今年30多岁了，虽然也升到了管理岗，不用去做基础的执行工作，但放在内卷的互联网大厂里，竞争压力同样很大。”王莹感慨道，自己前几年怀二胎的时候，部门领导或许是出于减轻她工作压力的缘故，逐渐将其手头一些大的项目分给了部门里的其他同事负责。“当时做完那个项目后，本身是有加薪机会的，”所以即便是在怀孕期间，王莹仍然努力工作，想着和大家一样的工作量，还是能抓住这次加薪的机会。可在项目完结的时候，她发现自己并不在加薪的名单里。
虽然这都在她的预料之中，但她还是觉得有些失落。从她修完产假再到迎来新的一次涨薪，她足足又等了两年。
她记得自己刚修完产假回到工作岗位时，先是被安排去做了一些琐碎的工作，过了一段时间，领导才逐渐把她之前负责的项目交给她来做。“那种感觉就好像是，你自己清楚自己修产假回来后，可以适应快节奏的工作，但领导不一定也会这样想，所以我最大的焦虑在于，生三胎对女性职业生涯的影响。”
而在某广告公司工作的95后宝妈张帆，压力则来自于育儿。由于广告公司加班到晚上九十点钟是常态，所以自己在怀一胎的时候，都是拜托父母来帮忙带孩子，相对来说自己的压力减少了很多。虽然现在自己有要二胎的打算，但是一想到又得让老人受累照看孩子，就于心不忍。
“我和我丈夫已经商量好了，即便是生二胎，可能会找阿姨来带孩子，不能再麻烦老人们了。但是我之前的同事找过阿姨，但是说服务非常不好，尤其是和雇主熟悉了，在不盯着的情况下有时会偷懒。”张帆说，以上种种，让她只能暂缓怀二胎的计划，“当然，这次我也关注到了攀枝花的《措施》在育儿配套服务上有提到一些内容，我对这块还是挺期待，希望之后在其他城市或者就在北京，能有更细化的政策出台。”
在DoNews与多位宝妈调研的过程中发现，王莹和张帆的担心仅仅是其中一部分，此外还有宝妈基于住房成本的原因，而对二胎和三胎持观望状态。
母婴行业才是最大赢家
随着“三胎政策”的靴子落地，也为母婴赛道注入了新的增长动力。
多位业内人士在与DoNews交流的过程中指出，在三胎相关的政策利好以及母婴行业本身处于存量竞争的现状下，行业中在以往刚需的奶粉、尿布、儿童车等品类外，将出现更多的企业，围绕着母婴产品所衍生的服务以及与亲子互动相关的消费进行布局。
此外，受“三胎政策”的影响，母婴市场中与“月子经济”相关的企业数也出现了增长。
据天眼查数据显示，目前我国有近9000家企业名称或经营范围含“月子”，此外，从成立时间来看，月子相关企业（全部企业状态）年注册量整体呈现上涨趋势，连续三年新增超2000家相关企业。其中，2019年我国新增2800余家月子相关企业，年注册量达近年来最高点。2020年我国新增近2300家月子相关企业。
另据中金企信国际咨询此前发布的《2020-2026年中国月子中心市场竞争策略及投资可行性研究报告》数据显示，2017年我国月子中心市场规模突破100亿元，达到了103.25亿元，2018年我国月子中心市场规模已达125亿元，预计未来几年我国月子中心将保持14%左右的年均复合增速，2019年行业市场规模突破160亿元，而到2024年行业市场规模将接近310亿元。
在母婴电商平台宝贝格子CEO张天天看来，随着三孩政策的不断落地，母婴行业中的月子中心以及相关配套服务获得促进，同时对于母婴赛道中的企业来说，选择破圈介入母婴行业，既是顺应政策，也符合母婴赛道中品牌的发展趋势。
“目前行业里，在物质层面是被极大丰富了，也跑出了大量的新品牌，由此也带来了一些问题，比如同质化和低价竞争的，基于此很多品牌已经将目光从原来的停留于产品层面，转向了从增值服务和附加服务上找寻增量以及差异化。”张天天举例道，比有些母婴品牌在围绕着产品，着手去做月子护理、育儿知识、亲子交流活动等，从而实现从产品到服务，从线上到线下的用户闭环。
据张天天向DoNews介绍，目前宝贝格子除在产品上尝试做自己的OEM外，在服务上则更加细化，会根据平台上母婴群体所处阶段，为用户提供育儿师、产后康复师等专业人士，满足平台上用户群体的产后康复、小儿推拿、催乳等等不同需求。
“对母婴行业中的品牌和企业来说，未来的机会在于将产品和服务融合在一起，而通过这种方式将用户需求解决好后，企业做品牌剩下的事，也就水到渠成，因此有越来有多的企业选择围绕产护、月子中心等产业链进行布局。”张天天表示。
三孩概念股爆发 利好母婴新业态
三胎相关政策发布除为母婴行业带来新的势能外，DoNews注意到，与之相关的概念股也都会出现不同程度的上涨。
此前，随着《中共中央 国务院关于优化生育政策 促进人口长期均衡发展的决定》的正式公布，7月21日三胎概念板块开盘走高，盘中一度涨超2%，之后有所回落，截至收盘，同花顺三胎概念指数涨0.99%，板块内近七成的个股实现上涨。
而在攀枝花市在攀枝花市提出二孩及以上孩子育儿补贴政策的同一天，三孩概念股又再次呈现出爆发趋势，7月29日当天，长江健康、海伦钢琴、爱婴室等概念股涨停。
在宋清辉看来，三胎政策的落地，以及攀枝花的实践，是长期利好资本市场，而非短期的刺激行为。
“目前，鼓励三胎政策仍在路上，预计接下来该政策和细则还会进行不断地补充和完善，属于重大长期利好。”宋清辉说道。
同时，宋清辉指出，与生育相关的产业链也将会受到利好，而随着新生婴儿的激增，以婴儿卫生护理用品为例，与其相关产业链需求将大爆发，其市场规模也将进一步增长。
另据桐创控股创始人、盛景嘉成母基金合伙人汤明磊介绍，对于母婴赛道来说，在此契机下，除了功能细分的品类能跑出新品牌，依托场景细分的品类，如自驾场景、旅游场景、多胎场景等也有跑出新品牌的机会。
“因为，从母婴品类本身来说，作为已经存在超过20年时间的行业，是一个老行业了，但是同时母婴儿童行业又是一个新行业，因为每年用户都在更新，比如当下新一代宝妈更关注成分，更关注颜值，更关注场景，更关注品质，而不盲目迷信海外大牌，而这都给赛道中新业态与新品牌的崛起，埋下了契机。”汤明磊最后说道。
